廣汽集團(tuán)：破局之年，改革之果，2025再啟新程
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家用車(chē)頭條 | 01-16
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2024年，全球汽車(chē)行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)與變革。價(jià)格內(nèi)卷、競(jìng)爭(zhēng)格局劇變，每一家車(chē)企都在這場(chǎng)風(fēng)暴中尋找著生存與發(fā)展的路徑。而廣汽集團(tuán)，作為中國(guó)汽車(chē)領(lǐng)域的重量級(jí)選手，以一份亮眼的成績(jī)單，展現(xiàn)了其堅(jiān)韌不拔的毅力和勇于變革的魄力。
銷(xiāo)量回升，長(zhǎng)期主義的勝利
面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，廣汽集團(tuán)的2024年并沒(méi)有選擇保守退縮，而是全力提升品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力、銷(xiāo)售力、服務(wù)力、執(zhí)行力，以“六力”齊發(fā)，推動(dòng)銷(xiāo)量持續(xù)回升。從7月起，廣汽集團(tuán)銷(xiāo)量連續(xù)6個(gè)月保持環(huán)比增長(zhǎng)，12月銷(xiāo)量更是達(dá)到28.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.3%，環(huán)比增長(zhǎng)42.3%。全年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)200.3萬(wàn)輛。不僅體現(xiàn)了廣汽集團(tuán)在市場(chǎng)中的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，更彰顯了其品牌實(shí)力的深厚底蘊(yùn)。
廣汽傳祺作為廣汽集團(tuán)的自主品牌之一，12月銷(xiāo)量達(dá)到58056輛，同比增長(zhǎng)64.4%，全年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)41.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2%。其中，新能源車(chē)型銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)129.8%。同時(shí)，廣汽傳祺MPV家族銷(xiāo)量也于年底成功突破70萬(wàn)銷(xiāo)量里程碑，進(jìn)一步夯實(shí)了傳祺“中國(guó)MPV專(zhuān)家”的標(biāo)簽。
而廣汽埃安作為廣汽集團(tuán)的新能源純電品牌，12月銷(xiāo)量達(dá)67683輛，同比增長(zhǎng)47.31%，埃安RT月銷(xiāo)再創(chuàng)新高，突破16000輛。成績(jī)背后，是廣汽集團(tuán)對(duì)新能源技術(shù)的持續(xù)投入和不斷創(chuàng)新所結(jié)下的碩果，亦是長(zhǎng)期主義的勝利。
此外，廣汽集團(tuán)的兩大合資品牌也在2024年實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的發(fā)展。廣汽豐田全年終端銷(xiāo)量770147臺(tái)，智能電混雙擎車(chē)型銷(xiāo)量占比達(dá)48%，顯示了其在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上的堅(jiān)定步伐。廣汽本田年度累計(jì)終端銷(xiāo)量達(dá)480849輛，堅(jiān)持雙能齊驅(qū)和智電進(jìn)階，新能源工廠(chǎng)全面投產(chǎn)，為未來(lái)的新能源發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
出海布局，全力拓展全球市場(chǎng)
出海方面，廣汽集團(tuán)同樣取得了令人矚目的成績(jī)。2024年3月，廣汽發(fā)布“One GAC統(tǒng)領(lǐng)、雙子星驅(qū)動(dòng)”品牌出海策略，強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)領(lǐng)先”與“科技創(chuàng)新”。10月，廣汽攜多款明星車(chē)型亮相巴黎國(guó)際車(chē)展，并發(fā)布“歐洲市場(chǎng)計(jì)劃”，開(kāi)啟了歐洲市場(chǎng)的新篇章。年底，廣汽集團(tuán)的產(chǎn)品已覆蓋74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，初步建立了全球銷(xiāo)售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
同時(shí)，廣汽還積極推動(dòng)海外本地化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“整車(chē)出口+本地化運(yùn)營(yíng)”雙軌并行，已布局全球6大海外倉(cāng)，馬來(lái)西亞、泰國(guó)工廠(chǎng)竣工量產(chǎn)，印尼工廠(chǎng)也在建設(shè)中。得益于廣汽集團(tuán)對(duì)海外市場(chǎng)的深入研究和精準(zhǔn)布局，2024年，廣汽集團(tuán)全年累計(jì)出口汽車(chē)12.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)67.6%，出口規(guī)模跨越10萬(wàn)輛臺(tái)階，協(xié)同出海體系已經(jīng)初步成型。
改革深化，推動(dòng)自主品牌一體化
回望過(guò)往，廣汽集團(tuán)的歷史就是一部改革奮進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的歷史。2024年，廣汽集團(tuán)再次吹響了改革的號(hào)角，啟動(dòng)了三年“番禺行動(dòng)”，計(jì)劃通過(guò)品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品為王、科技領(lǐng)先、國(guó)際市場(chǎng)拓展四大改革舉措，加快構(gòu)建一體化組織保障、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程保障、市場(chǎng)化體制保障、高水平人才保障、充裕的資金保障五大保障，目標(biāo)2027年自主品牌占集團(tuán)總銷(xiāo)量超60%，挑戰(zhàn)200萬(wàn)輛，體現(xiàn)出廣汽集團(tuán)對(duì)自主品牌發(fā)展的高度重視和堅(jiān)定決心。
2024年11月，廣汽集團(tuán)對(duì)自主品牌實(shí)施經(jīng)營(yíng)管控，總部搬遷至番禺汽車(chē)城，以推進(jìn)全要素向一線(xiàn)實(shí)務(wù)集中。今年1月6日，廣汽發(fā)布了自主品牌一體化運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)成果——“番禺行動(dòng)”第一車(chē)埃安UT。融合了先進(jìn)的使用價(jià)值、新潮的情緒價(jià)值以及高品質(zhì)資產(chǎn)價(jià)值，深受年輕人喜愛(ài)。
同時(shí)，廣汽集團(tuán)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也進(jìn)行了整合改革，設(shè)立了品牌營(yíng)銷(xiāo)本部，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌傳祺、埃安、昊鉑品牌的大客戶(hù)業(yè)務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、整車(chē)銷(xiāo)售、渠道建設(shè)和售后服務(wù)等工作。通過(guò)進(jìn)一步整合資源，提升了整個(gè)集團(tuán)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，可謂是一招妙棋！
科技創(chuàng)新，引領(lǐng)智能化轉(zhuǎn)型
在智能化轉(zhuǎn)型方面，廣汽集團(tuán)同樣走在了行業(yè)的前列。2024年，廣汽集團(tuán)全力推進(jìn)智能化轉(zhuǎn)型，已掌握L2至L4自動(dòng)駕駛技術(shù)，科技創(chuàng)新成果顯著。4款車(chē)型搭載L2++城市高階智駕功能上市，城區(qū)NDA全國(guó)開(kāi)城，率先將高階智駕和大模型技術(shù)普及到15萬(wàn)級(jí)。廣汽還成為首批獲L3自動(dòng)駕駛上路試點(diǎn)的車(chē)企，通過(guò)如祺出行多地示范運(yùn)營(yíng)L3及L4自動(dòng)駕駛技術(shù)。
此外，廣汽集團(tuán)還發(fā)布了“智行2027”計(jì)劃，計(jì)劃用三年時(shí)間以AI大模型、電子電氣架構(gòu)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)和出行場(chǎng)景領(lǐng)先。廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞透露，廣汽集團(tuán)將努力在2025年實(shí)現(xiàn)智駕產(chǎn)品和智駕技術(shù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，在2027年實(shí)現(xiàn)智駕產(chǎn)品和智駕技術(shù)進(jìn)入全球第一陣營(yíng)。
同時(shí)，面對(duì)低空經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大潮，2024年低，廣汽還發(fā)布了飛行汽車(chē)品牌GOVY高域及首款復(fù)合翼飛行汽車(chē)GOVY AirJet，規(guī)劃2025年啟動(dòng)適航認(rèn)證，布局生產(chǎn)線(xiàn)并開(kāi)啟預(yù)定；其還將搭建Robo-AirTaxi體系，實(shí)現(xiàn)地面與低空出行無(wú)縫對(duì)接，讓未來(lái)出行加速到來(lái)。
開(kāi)放合作，與科技巨頭共創(chuàng)未來(lái)
面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，閉門(mén)造車(chē)并不可取，在開(kāi)放合作方面，廣汽集團(tuán)也展現(xiàn)出了其前瞻性的戰(zhàn)略眼光。11月30日，廣汽與華為簽署了深化合作協(xié)議，計(jì)劃打造一個(gè)全新的高端智能新能源汽車(chē)品牌，進(jìn)一步提升廣汽在智能新能源汽車(chē)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
展望2025年，廣汽集團(tuán)將挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)年度銷(xiāo)量增長(zhǎng)15%的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，推動(dòng)自主品牌一體化落地生根、開(kāi)花結(jié)果。同時(shí)，加快合資品牌轉(zhuǎn)型突圍、煥新出發(fā)，并將加速培育國(guó)際化、能源生態(tài)和移動(dòng)出行等新的增長(zhǎng)點(diǎn)。面對(duì)來(lái)自未來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，廣汽集團(tuán)以大刀闊斧、勇于變革的魄力，贏得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)和堅(jiān)定信心。可以預(yù)見(jiàn)的是，2025年，廣汽集團(tuán)將繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的繁榮與發(fā)展打下更穩(wěn)固的根基。
