六邊形“猛士”新傳
汽車商業評論 | 01-25
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撰文 / 牛跟尚
設計 / 師 超
蛇年，春節，初一，一天天，更近了。除了春晚，最能激發國人情感的新春賀歲大片將至。
其中，《蛟龍行動》備受矚目，影片中，蛟龍小隊專屬座駕——中國第一款電影聯名車猛士917蛟龍戰甲，將在大年初一迎來銀幕首秀。該車以原創設計、極致越野和智能科技成為中國百萬級豪華電動越野新巔峰。
隨著上映日期臨近，蛟龍、猛士等電影相關話題在網上不斷掀起熱議，將觀眾期待值拉滿。另外，一篇關于東風猛士917的帖子在網絡上迅速走紅，作者是來自海外的汽車發燒友埃文·凱爾，在東風猛士科技越野賽道上的親身體驗后，他對東風猛士917的表現連連點贊。他已收到央視蛇年“春晚等著你”邀約。
對于越野愛好者而言，猛士917已成為新的社交熱點與話題中心。
2024年，在中國豪華電動越野車領域，猛士以同比增長169%的業績，成為中國汽車高歌猛進的縮影。在同比大幅下降34%的中國百萬元級豪華車市場，猛士科技等豪華電動越野新物種的涌現，展現越野圈層的新活力。
這一年，猛士科技在產品、技術、營銷、品牌、客戶、海外等全面開花，“穩步提升”，構成獨一無二的“猛士六力”，塑造一個無畏、征服、硬朗、鐵血的“六邊形猛士”。
“猛”：“高貴”見真章
讓我們把時針調回到2024年4月26日的北京車展。
當天，東風猛士發布三款新車——猛士M-HUNTER狩獵者、猛士917蛟龍戰甲、猛士917高地雄獅。其中，猛士M-HUNTER狩獵者全球首發，預售價368萬元起，成為北京車展最貴的中國越野車。
同時，東風猛士科技與博納影業宣布達成戰略合作，推出首款聯名車型猛士917蛟龍戰甲。這款面向深度越野用戶和專業玩家打造的全域機動的豪華電動越野座駕，正是今天《蛟龍行動》中主角之一，沿襲猛士家族雄魂設計，將軍武風格與中國龍元素相結合，全封閉式旋翼鍛造輪轂，搭配前后寬體輪眉，宛如蛟龍出海。
當仰望U9售價168萬元時，猛士M-HUNTER狩獵者要比前者高出整整200萬元。其底氣在于，猛士科技要為全球頂級的越野玩家打造一個具備收藏價值的極限性能產品。
它有東風公司55年軍工基因的傳承，是中國第一臺采用軍車級中央集中充放氣系統的極限性能車。它有極致性能，是中國第一臺輪邊扭矩突破2萬牛米的越野車，再次捅破中國豪華電動越野的性能天花板，中國第一，且唯一。垂直越障高度達到430mm。為了越野而生，全車采用碳纖維，主打極致越野。
站在猛士M-HUNTER狩獵者面前，可以看到源自猛士917 的原創精神和設計靈魂，它還有離線地圖、衛星通信設備等黑科技。客戶想要的，正是猛士科技所提供的。
不同于市場抄襲路虎、悍馬的硬派越野模仿者，猛士科技是豪華電動越野車的開創者和原創者，它擁有東風公司的軍車基因，為猛士獨家擁有，從1975年東風第一代軍車到軍用版猛士，三代傳承，東風軍車技術傳承，猛士是集大成者。
猛士科技推出中國首個豪華電動越野技術綜合解決方案——猛士智能越野架構M TECH。猛士917誕生于這一智能越野架構，成為全球首款具備增程、純電雙動力版本的豪華電動越野車。憑借強悍的性能，猛士917創造了八個中國第一，獲得各種權威獎項。
可以說，猛士科技關鍵核心技術完全自主研發，猛士智能越野架構M TECH在超級平臺、超級動力、超級越野三大領域取得創新性突破，填補了中國豪華電動越野技術空白。據不完全統計,猛士智能越野架構M TECH累計申請450多項專利，其中國內首發技術11項、原創技術6項、軍轉民技術3項。
從造型看，猛士的造型理念和其他無限酷似路虎的國產硬派越野車不一樣，猛士有獨有的造型體系，不管是猛士M-HUNTER狩獵者也好，還是猛士917高地雄獅以及和博納影業合作的蛟龍戰甲，都有獨特的專屬造型。
從性能看，無論是央視還是行業頒發的多項權威大獎，猛士科技的強悍性能打動評委。在參評材料中，猛士917實現很多極致挑戰，挑戰了中國沙漠的最高峰，穿越了克里雅古道、邊境線、吐魯番、羅布湖等地，在極致環境下考驗車輛的動力輸出和綜合性能。
猛士917的超級性能更得到用戶認可。西藏一個用戶開過霸道等各種越野車，最后，猛士在他眼里是真正王者，他一個人買了三臺放在三個地方開。
2024年，從中國第一款電影聯名車東風猛士917蛟龍戰甲的誕生， 到中國第一款新能源全地形極限越野車猛士M-HUNTER狩獵者的出現，到東風猛士917 M800星際戰車、東風猛士917高地雄獅，以及4款東風猛士917官改套裝，都盡顯猛士科技的豪華電動越野特性，讓觀眾和消費者眼前一亮。
埋頭自研同時，猛士科技與寧德時代、華為、360集團等知名企業在電池開發、智能化迭代、信息安全等領域展開深度合作，提升車輛的續航里程和動力性能，在智能化駕駛和車聯網等方面為用戶帶來更先進的體驗，為車輛信息安全提供堅實的保障。
2025年1月，東風猛士獲評全國首個越野車企業標準“領跑者”，其“幾何通過性、地形通過性、越野脫困性等越野性能的指標均高于國家標準”，15項指標及10項創新型配置全部達到先進水平即5星級的要求。這是猛士科技硬核實力的猛力再現。
“萌”：“無畏”有溫情
汽車，不是冰冷的機器，而是人們的生活空間——一個有溫度、有溫情的移動之家。猛士科技與別的越野品牌不一樣，主打高端定制，面向的客戶群是追求極致，追求個性化。
例如，與博納聯名的蛟龍戰甲，在設計上更加個性，所用的顏色超出大家的常規預期，進一步創造獨有的個性，更燃，更激情。再如，猛士M-HUNTER狩獵者上市時，猛士科技對其定位給出三個詞；點燃斗志，點燃夢想，點燃激情。
如何讓大家知道東風猛士是一款與眾不同的車？是一款目前為止中國越野車最高性能的車？是一款能夠和大家的生活息息相關能夠為大家提供守護，能夠為大家提供征服快樂生活的征服之車？
猛士科技選擇在參與國內汽車展會和行業活動，展示自身實力，與消費者和行業同仁直接交流。每次參展，猛士都像是在向市場和消費者遞交一份精心準備的答卷，不斷強化自身在豪華越野領域的存在感。
品牌建設征程中，猛士巧妙地緊扣國家大事，通過系列富有意義的活動，升華品牌內涵。
在兩路通車70周年時，猛士攜手央視軍事頻道推出“兩路上高原”節目，向偉大的“兩路精神”致敬，不僅展現自身產品在高原等復雜路況下的卓越性能，還將品牌與這種堅韌不拔的精神緊密相連，讓消費者在情感上對品牌產生共鳴。
在中國第一顆原子彈爆炸60周年之際，猛士攜手中國軍工“重走羅布泊”，向“兩彈一星”精神致敬，彰顯品牌的擔當和情懷，使品牌形象在消費者心中得到空前的提升。
在第十五屆中國航展上，東風猛士917作為官方指定用車，為航展保駕護航，俄羅斯聯邦英雄飛行員謝爾蓋·博格丹現場被這款來自中國的電動越野車所吸引，強烈要求試駕體驗，并在試駕后對猛士917發出由衷的稱贊。
緊扣國家大事開展品牌活動，讓猛士品牌不僅是一個商業品牌，更是一個有溫度、有家國情懷的具有深厚文化底蘊和社會責任感的品牌。
而與博納影業合作，讓猛士蛟龍戰甲在《蛟龍行動》中完成銀幕首秀，通過電影的傳播，讓猛士品牌走進千家萬戶，打破傳統的營銷邊界，開辟新的渠道。
猛士科技與俞敏洪合作開展《俞你同行》東南亞三國之旅，通過直播展示猛士917的性能與魅力，在俞敏洪眾多的粉絲群體中種草，將產品的性能特點直觀地展示給東南亞地區的潛在消費者。這有助于猛士開拓海外市場，還讓品牌在國際上樹立起中國豪華越野汽車新形象。
這正如猛士917車主、360集團創始人周鴻祎所說：“任何一個產品都有內在的精神和價值觀。猛士的無畏征服，傳承‘軍工基因’，無論是做公司還是做產品，都需要這種狹路相逢勇者勝的創業精神。”
“夢”：“征服”無止境
世界百年汽車史上，越野車一直是汽車科技與汽車生活的天花板。德國，汽車的故鄉有大G；美國，汽車的王國有悍馬。而中國作為自2009年起就是全球最大的汽車制造和消費大國，卻沒有自己的圖騰。這也是中國幾代汽車人的夢想。
2016年，新能源汽車方興未艾，電動化、智能化、網聯化、共享化風起。順應全球低碳能源發展的趨勢，東風公司在彼時正式確定猛士品牌從專業軍事領域向豪華民用市場拓展，從傳統的燃油車向新能源轉型。
“大風起兮云飛揚，威加海內兮歸故鄉，安得猛士兮守四方！”2022年8月27日，面向電動越野新技術新賽道的猛士品牌發布。
這是中國首個豪華電動越野品牌。猛士，這兩個字，源于漢高祖劉邦的《大風歌》，這是猛士品牌的品格和文化，也是猛士族群的性格、風格。猛士“無畏·征服”品牌主張，也是無數中國越野老炮和發燒友的精神寫照。
從發布之日起，猛士科技就向用戶承諾，將與用戶一起開創“越山海、閱不凡、悅人生”的東風越野體驗。這一次，汽車不再是流水線的清一色，而是千人千面。
打開猛士科技現有的客戶群，基本上都是70%以上都是選擇私人定制。這就決定了要想在電動豪華越野領域分得一杯羹，就必須將用戶置于核心，走出一條別具特色的發展之路。
在武漢猛士工廠的二樓有專門的私人定制中心，接受意向客戶來挑選。因為，總有一些客戶希望自己的東西更加個性化，更加豐富，如果在品牌方提供的范圍之內，猛士科技都會用最快的速度來解決。
深度洞察用戶所思所想，猛士科技規劃越野課程、越野路書、專屬服務等在內完整的越野生態，將越野、露營、踏泥沖沙、長途穿越等典型場景高度納入行動規劃，開發高度適用于各種場景的官方改裝，聯名改裝和高端定制方案。
品牌體驗上，通過“四季路書”等系列用戶活動，猛士科技開啟一場場別開生面的越野之旅，用戶足跡遍布西藏高原、絲綢古道等充滿魅力與挑戰的地域。
這不是簡單的駕駛出行，更是一次深度的品牌與用戶互動，在領略不同季節、不同地域獨特風光的同時，用戶深刻感受猛士產品卓越的性能及品牌所蘊含的探索精神。
值得一提的是，猛士科技構建的越野基地、專業課程、越野長穿三位一體的體驗正成為潮玩模式：一是能夠盡情釋放駕駛激情，深度體驗猛士產品的越野性能；二是為用戶傳授越野技巧和知識，提升駕駛技能，進一步增強對品牌的信賴；三是將長距離穿越與越野體驗相結合，讓用戶在長途跋涉中全方位感受猛士車輛的可靠性和穩定性。
2024年，隨著猛士保有用戶人數提升，北京、上海、廣州、深圳、杭州、寧波、成都、義烏、銀川、廈門、蘇州等11家城市車友會先后成立，快速建立屬于猛士獨有的圈層。
在中國汽車品牌向上的歷史進程中，沒有任何先例可尋。猛士科技從創立就有一個夢想，讓世界知道中國有猛士，有“無畏·征服”的中國猛士。
為此，在國內市場，猛士科技加速直營店的布局，到2025年，服務網點將覆蓋100座城市，達到200家門店。為更多消費者提供便捷購車和售后服務體驗。
海外市場，猛士917通過海灣認證目擊試驗，正在歐盟和中東典型國家緊鑼密鼓地進行車輛測試。2025年，猛士科技將依托東風進出口公司的國際銷售網絡，與海外伙伴緊密合作，不斷強化商品定義、法規驗證等，為全球消費者提供定制化的產品服務。
2024年，憑借產品力、科技力、營銷力、品牌力、用戶力和影響力“猛士六力”的共進，猛士科技塑造出全方位發展的“六邊形猛士”形象，在競爭激烈的汽車行業中嶄露頭角。
展望2025年，在“蛟龍旋風”推動下，猛士科技將推出更豪華的大型電動越野產品，并將與華為進行全棧深度合作打造全新智能越野產品，為用戶帶來更加智能、高效的越野體驗，助力更多用戶實現越野夢想。
