胡歌選對了車，沃爾沃選對了代言人
車壹條 | 09-28
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金秋九月，新車密集上市，車企之間的競爭也從產(chǎn)品力延伸到品牌形象塑造的層面。一位契合品牌調(diào)性的代言人，不僅能打開流量入口，更能傳遞品牌精神，實(shí)現(xiàn)聲量與價值的共振。
9月26日晚，胡歌作為品牌代言人出席沃爾沃全新XC70發(fā)布會。他以“車評人”視角，分享了自己的用車體驗(yàn)，談吐從容，細(xì)節(jié)到位，還帶著恰到好處的幽默。這種高級的松弛感，成功建立了品牌所需的信任度。
那一刻，或許沃爾沃團(tuán)隊(duì)也在心底確認(rèn)：我們選對了人。
一輛很“沃爾沃”的新車
作為一款豪華中型插電混動SUV，沃爾沃全新XC70車身尺寸為4815×1890×1650mm，軸距2895mm，與寶馬X3、奔馳GLC等車型相近。新車推出多個配置版本，限時售價26.99萬-34.99萬元。
新車基于SMA超級混動架構(gòu)打造，搭載“四擎四驅(qū)”動力系統(tǒng)——1.5T發(fā)動機(jī)配合三臺電機(jī)，匹配3DHT混動專用變速箱，系統(tǒng)綜合功率340kW，百公里加速僅5.28秒。純電續(xù)航超200公里，綜合續(xù)航突破1200公里，虧電油耗低至6.55L/100km，兼顧性能與節(jié)能。
智能化方面，XC70堅持實(shí)用導(dǎo)向。三屏互聯(lián)布局清晰，NPA智能領(lǐng)航輔助系統(tǒng)覆蓋高速巡航、自動變道、上下匝道等場景，并配備便捷泊車輔助。安全層面，全車搭載24個感知硬件，標(biāo)配21項(xiàng)智能安全功能，延續(xù)沃爾沃一貫的安全基因。
設(shè)計延續(xù)斯堪的納維亞風(fēng)格，外觀簡潔有力，內(nèi)飾強(qiáng)調(diào)空間感與靜謐體驗(yàn)。35處聲學(xué)包覆蓋、高級音響與專屬香氛系統(tǒng)，共同營造沉浸式座艙氛圍。
綜合來看，XC70以超級混動為核心，融合豪華、智能與安全，精準(zhǔn)切中了中產(chǎn)家庭用戶對品質(zhì)、實(shí)用與可靠的全方位需求。
好的代言人很加分
新車頻發(fā)的九月，也是品牌代言策略的競技場：理想借力頂級流量破圈，嵐圖營造硬漢形象立格，蔚來發(fā)動用戶共創(chuàng)深化聯(lián)結(jié)。
在此背景下，胡歌與沃爾沃的合作同樣引人注目，其成功關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)了品牌與代言人之間深刻的價值觀共鳴。
發(fā)布會現(xiàn)場，胡歌以一句“作為代言人被充值，作為車評人絕對真實(shí)”輕松開場，迅速拉近與觀眾的距離。
他分享自駕青海時XC70后備箱容納探班物資的經(jīng)歷，以及在越野模式下油門變重的細(xì)節(jié)——這能保證復(fù)雜路況下動力的穩(wěn)定輸出，“這就像是沃爾沃給我的一種關(guān)懷。”
“對自己和家人好一點(diǎn)，就選沃爾沃全新XC70。”胡歌發(fā)言的這句總結(jié)，不僅點(diǎn)題，更將產(chǎn)品安全屬性與家庭關(guān)懷緊密相連。
網(wǎng)友評價道：“胡歌坐在XC70里，就像他本應(yīng)該屬于那里。”這種自然契合，源于雙方在公眾認(rèn)知中的高度一致：低調(diào)、負(fù)責(zé)、有溫度。
自2025年1月官宣成為沃爾沃品牌代言人以來，胡歌不僅出現(xiàn)在廣告中，更參與到沃爾沃的AED道路安全聯(lián)盟等社會責(zé)任項(xiàng)目中，實(shí)現(xiàn)品牌價值的外延共建。其作為阿瑪尼、伯爵等奢侈品牌全球代言人的高端形象，也與沃爾沃的豪華定位相得益彰，精準(zhǔn)吸引30-40歲高知高收入家庭。
胡歌與沃爾沃的合作，示范了品牌如何借助代言人實(shí)現(xiàn)“人格化表達(dá)”。通過真實(shí)用車場景的融入、社會責(zé)任項(xiàng)目的參與，以及生活化語言的轉(zhuǎn)譯，沃爾沃強(qiáng)化了“以人為尊”的品牌理念，也讓安全、豪華、可持續(xù)的價值觀變得可感可知。
在新能源時代，技術(shù)固然是競爭基礎(chǔ)，但能夠打動人的，始終是情感與信任。選對那個與品牌靈魂共振的人，是一場雙向成就，更是長期主義的勝利。
